跨过青春期的国产手机

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跨过青春期的国产手机

    2007年1月,旧金山的莫斯康展览中心。乔布斯在第一台iPhone上打开Google Map,找到了附近的一家星巴克,恶作剧般地打去电话:“请帮我订4000杯拿铁外卖。”

    还没等店员说话,乔布斯立马挂断。哄笑过后,现场的观众马上意识到了幽默之外的东西。

    确定地图位置、查看商户信息和拨打电话这一整套操作,在这台手机的电容屏里以一种极为流畅的姿态被演示出来。这不是以往简陋的“baby Internet”,而是一个整合了线上线下资讯的完整互联网。虚拟和现实的边界被微微撬动。

    在那场发布会里,乔布斯还用iPhone打开了《纽约时报》,在电容屏上用双指缩放图片,在通话时启动其他应用。这些操作如今早已司空见惯,但在大多数人还在使用“功能机”的时代,流畅完整的“电脑式”使用体验足以震撼全场。

跨过青春期的国产手机

    2007年1月9日,美国旧金山,苹果公司首席执行官乔布斯于Macworld年度展示会上推出iPhone手机

    乔布斯在那场发布会说,iPhone 是一款领先其他手机五年的产品。

    而在彼时,中国的手机行业还在漫长的青春期里艰难摸索,华为还在为他人代工、OPPO正在MP3上开疆拓土、vivo尚未注册。

失意

    2007年是中国国产手机的寒冬。波导退出手机研发、联想准备剥离手机业务……国产品牌经历了世纪初的短暂繁荣后开始全面溃败,2007年底Gartner公布的数据显示,诺基亚、三星和摩托罗拉牢牢占据着市场前三,唯一挤进前十的中兴通讯也只有百分之一的市场占有率。

    而山寨机却“逆风翻盘”。联发科提供的“Turn-key”模式,让主板、软件被集成到了一块MTK芯片里,生产手机的门槛被降低到了只需要装个外壳和电池就可以使用,一时间催生了“山寨机”的整体泛滥,从此给整个国产手机行业都带来了难以抹去的长期刻板印象。

    那时的中国手机大多是这样——用触控笔手写的大屏幕、电池堆料累积起来的超长待机、标称百万像素的摄像头、支持MP3以及多媒体的播放。通过早期联发科芯片的基本功能支持,令彼时的山寨国产手机看起来几乎全能,但却样样不精,价格只有国外品牌手机的五分之一。

    在当时的深圳华强北,几乎可以看到任何造型的手机。临近北京奥运,有的厂商甚至推出了未经授权的福娃、鸟巢甚至水立方造型的异形手机;有的干脆直接做成了相机的样子,搭载一颗夸张的镜头;还有的在机身背后搭载了数个喇叭,外放音量接近音响。

    OPPO创始人陈明永在华强北逛过一圈后,失意而归。正是因为买不到一部合自己心意的手机,他才决心进入手机领域。2008年,第一部OPPO手机“笑脸手机”A103面世。

    中国的智能手机就是在这样的环境中起步。那些戏谑甚至荒谬的场景同样蕴藏着改变和机会。同时,国产手机在驳杂的竞争环境中也展示出了一些自己的独特底色,例如对市场快速反应、准确把握本地消费者的需求等等。这些模仿时代的典型要素,其实都在之后与国外品牌的竞争中发挥了极其重要的作用。

机遇

    如果说第一代iPhone展示了手机体验上的未来样态,那么真正让手机发生巨大变革的是在第二年——苹果推出自己的App Store应用商店,无数普通开发者加入了进来,一个完整生态的可能性已经展露。与此同时,Google推出了开源和免费的安卓系统,并快速成为智能手机的中流砥柱。

    就此,智能手机普及的时代开始了。

    顺着北京奥运会的东风以及运营商重组,中国的3G普及时代也终于开启。当三星、苹果们利用传统品牌优势开始逐渐占领城市的时候,国产智能手机却在适当的时候做该做的事——他们没有和这些大厂直接对标,而是依靠标准化的软件系统解决方案和运营商的补贴,迅速下沉到了这些拥有中国最广大消费人群的市场。

    在许多国外厂牌还没来得及完整布局产品线的时候,国产品牌灵活和务实的特质得以显现。例如OPPO等品牌,在物流不发达的时代便已通过大量的线下门店为大范围的用户提供服务及产品,快速满足了中国市场最开始的需求缺口。

    但从功能机转换到真正的智能手机,无论在价格上还是使用习惯上,门槛依然很高。传统的“功能机”由于巨大的存量,在中国直到2010年才渐渐退出大城市,三四线城市和乡镇地区甚至要更慢一些。让这么多人生活方式发生转变,去更换长期以来使用的设备,并不是一件简单的事情。在某种意义上,这些国产手机在确立自己基础的同时,也完成了对中国最广大人口的智能手机启蒙。凭借扎根中国城乡的门店,更广泛的中国消费者开始接触和使用有品牌的国产手机。

成长

跨过青春期的国产手机

    三大运营商布局4G网络

    虽然3G时代国产手机质和量都已逐渐追上,对安卓系统的打磨也到了成熟的水准,但它们依然还没能摆脱中低端的刻板印象,更无法在中高端市场撼动三星、苹果。

    网络制式更迭给国产智能手机带来新的机会。4G的来临,更大规模的数据体量和更快的传输速率让手机再一次变化。视频、游戏以及社交网络的快速发展使手机成了这个时代最主流生活方式,整个市场对数据流量的需求和使用史无前例地激增。

    在中国,大众普遍拥有的智能设备较少,又恰巧在4G的大时代背景中,手机几乎成为了中国用户上网娱乐以及连接世界的唯一出口。在一线二线城市工作的工薪阶层,往往需要通过智能手机完成近乎生活中所有的相关需求,无论拍照、游戏、音乐又或是社交,智能手机在中国市场扮演的角色更像是一款贴身的超级智能设备。

    在这样的需求面前,国产手机没有失位。

    积累已久的国产手机,对供应链以及上游的控制和话语权早已今非昔比——他们可以和国际品牌一样拿到最新的处理器和元器件。

    一方面,随着自身的发展、审美的升级,国产厂商已经可以拿出令人惊叹的工业设计,他们对机器材质的遴选、颜色的创新已经不输国际品牌。

    另一方面,国产品牌大力投入研发,体察用户的细部需求并迅速做出反应:针对手机看视频的场景,他们推出了更大屏幕的手机;针对游戏,他们利用本地优势迅速与开发者沟通,针对游戏将硬件和软件进行单独优化,尤其是对本土热门游戏的专门合作,往往是国际厂商容易忽略的;而面对社交及分享的需求,中国的智能手机厂商们开发出了专门的美颜模式,满足了人们对自拍的更高要求。早在2012年,OPPO就发布了一款前置500万像素摄像头的自拍手机Ulike 2,而国际厂商同年的前置摄像头还停留在能拍即可的水平。

    像素的多寡并不是最重要的,重要的是中国的智能手机厂商展示出对本土用户需求的进一步思考——对人本身的思考。

    而对本土用户需求的思考恰好是那些国外品牌的弱势。视频、游戏、上网都需要耗费电量,而轻薄化又是智能手机形态发展的极致方向,但受制于电池材质短期内无法改进,电池容量已达到瓶颈。基于此,国产手机敏锐地抓到了充电——这个常常被国外厂商忽略的环节,创造了第一个快充行业标准,“充电五分钟、通话两小时”不仅仅是手机界最流行的广告语,它更是直击技术痛点,满足了用户对于手机续航和快速充电的需求。

    和十年前一样,拍照仍然是最重要的事情之一,只不过拍照这件事情也已经不仅是像素数字的比拼,而变成了各大厂商对消费者纵深需求的把握。手机拍照的软肋一直是弱光环境下的夜拍,这是受手机感光元件的硬件所限制的——即便是用相机,在夜晚暗光的时候也需要通过脚架固定、增加曝光时间来获得进光量。而现在的国产手机通过曝光次数和算法,单手在黑夜中即可拍出一张拥有足够亮度且有丰富细节的照片。在以往,这样的照片大多都会因为手抖而糊掉。

跨过青春期的国产手机

    2018年,拍照仍然是各大手机厂商对消费者纵深需求的把握

    这样比肩国际甚至领先世界的细节,在国产手机里已经越来越多。得益于国家的政策扶持和整体消费升级,国产手机有机会也有能力和各大国际品牌抗衡,并凭借具有竞争力的价格和崭新的设计开始输出海外,把这些依托用户的思考带到了其他国家和地区。不仅如此,万物互联、AI,这些当今世界的前沿科技,国产手机也都没有缺席。

    至此,传统的刻板印象已经基本消失,国产手机已经不再是只能在千元机市场与国际厂商叫板,并在各个价格档位都有了自己成熟的布局,各个品牌也展现出了前所未有的自信。中国的手机行业跨过了青春期里的模仿、摸索,终于打磨出了成熟的样子。

蜕变

    现在距离第一部iPhone发布已经快十二年。这些年里,它的设计语言深远地影响了所有智能手机,也几乎确立了智能手机的使用逻辑。iPhone引领了智能手机的每一步发展,同时又像是一块坚固的“标准”。在这种”标准”之下,几乎所有的智能手机的外观都千篇一律,在这漫长的迭代过程里,全世界没有人打破过它。

    几个月前,一款手机突破了这个“标准”的某个部分。

    更高的屏占比是现在手机发展的方向,人们一直在期待一款拥有全面屏幕的智能手机,但传感器、听筒等保障设备正常使用的重要部件必须在主屏上各司其位,于是“刘海”设计无可避免地出现在所有手机的屏幕上方,成为一种审美妥协。即便是最新发布的iPhone也无法回避这个尴尬的“刘海”。

跨过青春期的国产手机
外国媒体正在体验新款智能手机

    国产品牌OPPO的Find X解决了这个问题。通过独特的双轨潜望结构,OPPO把传感器和摄像头巧妙地用滑盖形式隐藏起来,整台手机背面没有任何开孔。这不是对传统设计的优化填补,而是对整体的机身结构、材料、电机升降算法甚至使用逻辑的重新发明。

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国产手机OPPO双轨潜望结构

    这台真正意义上的全面屏手机的出现就像是国产手机已经完成了自己的“成人礼“。它确立了自己的价值观,已经开始完全突破以往的竞争思维和跟随姿态,国产智能手机即将走出自己的样子。

    人在成熟之后,总会去思考自己今后该以什么来安身立命、去接受更大的挑战。刚刚跨过青春期的中国智能手机早已突破了中国这片市场,未来将在更广阔的竞争场域大展拳脚。在长期的摸索中,他们或许已经知道了如何去面对——时间回到2007年的那个旧金山的莫斯康展览中心,和当时拿着第一台iPhone的乔布斯一样,他们都知道,最重要的永远不是手机,而是那些拿着手机,正在和世界发生连接的人。

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文章来源:http://mobile.zol.com.cn/704/7047809.html

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